Quando o afeto vira conteúdo e o cuidado vira mercado!

Nos últimos dias, o TikTok foi tomado por vídeos de adultos simulando rotinas de cuidado com bebês reborn — bonecas hiper-realistas que despertam encantamento e incômodo ao mesmo tempo. Mas o que parece uma excentricidade digital revela sintomas profundos do nosso tempo: solidão afetiva, nostalgia da infância, necessidade de controle emocional e o avanço de uma nova economia simbólica.

Neste episódio, mergulhamos no estudo “Bebê Reborn: cuidado performático e o desejo de brincar na vida adulta”, da Artplan, para entender por que essa trend viralizou, como o afeto se transformou em performance e o que as marcas têm a ver com isso. De conceitos psicanalíticos ao Uncanny Valley, passando pela lógica dos kidults e o papel do gênero no consumo do lúdico, um episódio que vai muito além da superfície.

O TikTok Shop chegou oficialmente ao Brasil no dia 8 de maio de 2025 e promete revolucionar o jeito como vendemos e compramos online. Mas será que a gente já entendeu mesmo o tamanho dessa transformação?

Neste episódio, mergulho no impacto real dessa funcionalidade: o fim da fricção na jornada de compra, a fusão entre conteúdo e conversão, e o surgimento de um novo modelo de vendas onde o scroll vale mais do que o search.

Se você trabalha com marketing, varejo ou influência digital, precisa ouvir isso. Porque quem entende cedo, vende melhor. Vamos nessa?

Como os fundadores estão virando o rosto (e o conteúdo) das próprias marcas?!
Luiza Trajano, João Adibe, Alexandre Costa, Renato Franklin, Elon Musk... o que todos eles têm em comum? Viraram a personificação das marcas que lideram.

No episódio de hoje, você vai entender a evolução da humanização nas redes sociais — da era institucional até o movimento do founder branding.
Mostro como os rostos reais substituíram mascotes, como CEOs passaram a disputar audiência com creators e por que essa estratégia é poderosa (mas cheia de riscos).

Um episódio completo sobre o que muda quando o criador do negócio vira influenciador oficial da empresa.

As novas vozes da maternidade e o desafio das marcas em escutar de verdade! O Dia das Mães sempre foi uma das datas mais emocionais (e comerciais) do calendário. Mas, em 2025, as mães estão pedindo mais: tempo, escuta, reconhecimento e menos presentes genéricos.
Neste episódio, mergulho na pesquisa da Globo com a PiniOn e analiso o que mudou na relação entre mães e consumo: a ascensão da maternidade pet, a sobrecarga das mães solo, os presentes que não tocam o coração, e as oportunidades reais para marcas que querem fazer diferente.
Se você trabalha com campanhas sazonais, marketing de causa ou jornada do consumidor feminino, esse episódio é pra você.

Com quase 150 milhões de animais de estimação no país, o Brasil é o terceiro maior mercado pet do mundo. Mas mais do que números, esse episódio mergulha na transformação afetiva e de consumo que os bichinhos vêm provocando.
Por que tantas pessoas consideram seus pets como filhos? Como isso impacta o varejo, o turismo, a alimentação e até o posicionamento das marcas?
Neste episódio, trago dados da pesquisa da Opinion Box para entender a fundo esse novo comportamento e o que ele revela sobre o presente — e o futuro — do consumo no Brasil.

A Páscoa ainda é uma das datas mais celebradas pelos brasileiros. Mas os hábitos estão mudando — e rápido. Neste episódio do PapoBizz, mergulhamos na nova pesquisa da Globo quee mostra como o consumo está se transformando: do chocolate artesanal à viagem de feriado, do presente simbólico à força do preparo de comida como gesto afetivo.

Dê o play e venha caçar esses insights com a gente. 🐰🍫

Neste episódio, eu explico de forma clara e direta o que é o tal do Growth Marketing – esse modelo que virou febre entre startups e profissionais da área.

Por que ele é tão falado? O que de fato o diferencia do marketing tradicional? E será que ele é mesmo tudo isso? Vamos falar também sobre como aplicar essa abordagem no dia a dia, os riscos de um olhar imediatista e o perfil de quem quer atuar com growth.

Um episódio direto ao ponto, com exemplos práticos e reflexões para profissionais e marcas que querem crescer com estratégia.

Os criadores de favela estão redefinindo a Creator Economy no Brasil. Muito além do entretenimento, eles impulsionam negócios locais, denunciam desigualdades e moldam tendências culturais e de consumo.

Mas, apesar da potência criativa e do impacto real nas comunidades, ainda enfrentam barreiras como precarização, racismo algorítmico e desvalorização financeira.

Neste episódio, mergulho na pesquisa "Creators de Favela", conduzida pela YOUPIX, Digital Favela e Data Favela, para entender como esses influenciadores estão transformando o mercado e quais desafios ainda precisam ser superados.