Quando o afeto vira conteúdo e o cuidado vira mercado!

Nos últimos dias, o TikTok foi tomado por vídeos de adultos simulando rotinas de cuidado com bebês reborn — bonecas hiper-realistas que despertam encantamento e incômodo ao mesmo tempo. Mas o que parece uma excentricidade digital revela sintomas profundos do nosso tempo: solidão afetiva, nostalgia da infância, necessidade de controle emocional e o avanço de uma nova economia simbólica.

Neste episódio, mergulhamos no estudo “Bebê Reborn: cuidado performático e o desejo de brincar na vida adulta”, da Artplan, para entender por que essa trend viralizou, como o afeto se transformou em performance e o que as marcas têm a ver com isso. De conceitos psicanalíticos ao Uncanny Valley, passando pela lógica dos kidults e o papel do gênero no consumo do lúdico, um episódio que vai muito além da superfície.

O TikTok Shop chegou oficialmente ao Brasil no dia 8 de maio de 2025 e promete revolucionar o jeito como vendemos e compramos online. Mas será que a gente já entendeu mesmo o tamanho dessa transformação?

Neste episódio, mergulho no impacto real dessa funcionalidade: o fim da fricção na jornada de compra, a fusão entre conteúdo e conversão, e o surgimento de um novo modelo de vendas onde o scroll vale mais do que o search.

Se você trabalha com marketing, varejo ou influência digital, precisa ouvir isso. Porque quem entende cedo, vende melhor. Vamos nessa?

Como os fundadores estão virando o rosto (e o conteúdo) das próprias marcas?!
Luiza Trajano, João Adibe, Alexandre Costa, Renato Franklin, Elon Musk... o que todos eles têm em comum? Viraram a personificação das marcas que lideram.

No episódio de hoje, você vai entender a evolução da humanização nas redes sociais — da era institucional até o movimento do founder branding.
Mostro como os rostos reais substituíram mascotes, como CEOs passaram a disputar audiência com creators e por que essa estratégia é poderosa (mas cheia de riscos).

Um episódio completo sobre o que muda quando o criador do negócio vira influenciador oficial da empresa.