Épisode 1320 : Aujourd’hui on parle publicité digitale et vous allez le voir, 2025 s’annonce comme une année exceptionnelle.

Les chiffres du 1er trimestre sont tombés. Et ils sont très bons. Très, très bons.

Meta se frotte les mains. TikTok n’a jamais fait autant de pognon. Et les annonceurs continuent d’injecter massivement du budget sur les plateformes sociales.

Alors, c’est quoi les grandes tendances de ce début d’année ? Quels formats performent ? Qui capte le plus de cash ? On décrypte ensemble.

+3,4% de hausse pour l’ensemble du marché publicitaire en France au 1er trimestre.

Mais c’est surtout le digital qui tire tout vers le haut.

2,58 milliards d’euros de recettes pour la publicité digitale sur Q1 2025.

+8% de croissance par rapport à la même période l’an dernier.

Cette croissance s’inscrit dans une logique d’optimisation des investissements.

Les directions marketing veulent du ROI mesurable, rapide, traçable. Même dans un contexte tendu, on préfère couper dans l'affichage ou la presse que dans les ads sociales.

—

On y est. En 2025, la publicité digitale ne complète plus les plans médias : elle en constitue le cœur.

Là où, historiquement, les marques misaient sur la télé, la presse ou l’affichage pour toucher massivement leur audience, elles investissent désormais sur les plateformes sociales, les moteurs de recherche, le programmatique.

Le digital, c’est aujourd’hui plus de 60% des dépenses publicitaires en France.

—

Le display reste le levier n°1

Le paid social n’est pas loin derrière avec un tout petit peu moins que 50% du marché.

Meta (Facebook + Insta) capte toujours la majorité du marché… mais commence à voir son hégémonie s’éroder.

En 2024 : 97% des annonceurs social media étaient sur Facebook.

En 2025 : ils ne sont plus que 79%.

Sur Instagram, même baisse : de 97% à 71%.

TikTok capte désormais 10% des annonceurs. Snapchat : 3%

.

TikTok est devenu un vrai canal de branding et de performance. Pour Meta, cette érosion est un signal d’alerte : le modèle publicitaire "classique" vieillit. Il va falloir se réinventer, vite.

—

Vidéo = 98 millions d’euros au T1 (+26,6%)

Audio (podcasts, assistants vocaux, webradios) = 12 millions d’euros (+27,3%)

Ces formats sont plébiscités car ils permettent de raconter une histoire. Ils boostent la mémorisation publicitaire.

La vidéo pré-roll ou mid-roll reste la star pour le branding, et l’audio connaît un renouveau avec les podcasts.

Ce sont des formats immersifs, moins perçus comme intrusifs que le display classique. Pour les marques, c’est aussi une façon d'humaniser leur discours.

—

Presque 100% du chiffre d'affaires de Meta vient du publicitaire.

Retrouvez toutes les notes de l'épisode sur www.lesuperdaily.com !

. . .

Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs. Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.

Épisode 1319 : Les Appli-Passions deviennent les nouveaux lieux de rencontres : Strava, Goodreads, Letterboxd...

Strava, c’est l’appli préférée des runners.

Une plateforme communautaire pour celles et ceux qui courent, pédalent ou nagent.

Mais depuis quelque temps, Strava c’est aussi une zone de flirt.

Et si on assistait à la naissance d’un nouveau modèle de dating app ?

Aujourd’hui, on décrypte un phénomène inattendu : Strava est en train de devenir un lieu de rencontre.

Retrouvez toutes les notes de l'épisode sur www.lesuperdaily.com !

. . .

Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs. Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.

Épisode 1318 : Les réseaux sociaux sont des outils puissants.

Mais parfois, ils deviennent un miroir déformant. Un miroir dans lequel les marques et les créateurs ne voient plus qu’eux-mêmes. Bienvenue dans l’ère de l’ego marketing.

On va en parler ce matin. Parce qu’on croise tous les jours des stratégies social media qui tournent en rond.

Des campagnes qui parlent à soi-même. Des contenus pensés pour des gens qui… n’existent pas.

—

Je poste ce que j’aimerais consommer. Je conçois un contenu que je trouve beau. Je lance une campagne qui me fait rire.

Erreur classique. Et pourtant, elle fait des ravages.

Exemple : une marque de prêt-à-porter masculin qui communique comme si ses clients étaient tous des directeurs artistiques parisiens. Problème : 80 % de leurs ventes sont réalisées en province, sur des basiques.

Résultat : du contenu très stylé… mais totalement déconnecté.

Un storytelling qui rate sa cible

Le risque majeur, c’est de raconter une histoire qui ne parle qu’à la marque elle-même. Une narration autocentrée, souvent trop complexe, trop technique ou trop décalée des préoccupations du public.

—

Elle ne consomme pas comme vous. Elle ne scroll pas comme vous. Elle n’a pas vos références, vos habitudes, vos codes.

Elle n’a peut-être même pas la même langue. Ou le même téléphone.

Le risque de sortir des créas hors-sol

L’ego marketing, c’est aussi cette tentation de faire du "beau" pour le beau.

Mais sur les réseaux, le design ne fait pas tout. Une créa trop léchée peut paraître distante, artificielle. Résultat : un contenu qui ne suscite aucune émotion.

Sur TikTok, par exemple, l’authenticité prime sur la perfection. L’ego marketing pousse souvent dans la direction inverse.

—

Ce phénomène a un nom : le biais de projection.

C’est notre tendance naturelle à croire que les autres pensent comme nous.

C’est d’autant plus vrai quand les décisions sont prises par une petite équipe, en circuit fermé.

Exemple typique : une marque de food Vegas qui assume une ligne radicale… sauf que sa croissance dépend d’un public flexitarien. Et bim, déconnexion.

Il y a un risque conversationnel

Les réseaux sociaux ne sont pas un média à sens unique. Ils sont bidirectionnels.

Si vous parlez dans le vide, ou pire, si vous semblez mépriser les retours de votre communauté, vous courez un risque réputationnel.

—

Il y a des outils

Les outils ne manquent pas pour mieux connaître ses audiences. Les insights Instagram, les dashboards TikTok, les analytics YouTube. C’est un trésor. Mais encore faut-il les regarder.

Ecoutez vos audiences

Allez lire les commentaires. Lisez les messages privés. Créez du lien. Utilisez les sondages. Les stickers questions. Les canaux de discussion.

—

Retrouvez toutes les notes de l'épisode sur www.lesuperdaily.com !

. . .

Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs. Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.

Épisode 1317 : Comme tous les lundis, on vous balance les news social media du moment ! D’un côté, on va parler de TikTok, des nouvelles fonctionnalités et d’une belle participation au Festival de Cannes, et de l’autre de Meta qui envisage un futur où l’intelligence artificielle pourrait devenir… votre nouvel ami. Enfin, on fait le point sur l’échec X (ex-Twitter) deux ans après son rebranding majeur sous l’impulsion d’Elon Musk.

Retrouvez toutes les notes de l'épisode sur www.lesuperdaily.com !

. . .

Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs. Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.

Plongez dans l'aventure entrepreneuriale passionnante de Picture Organic Clothing ! Dans cet épisode spécial du podcast Le Super Daily, on reçoit Vincent André, co-fondateur de cette marque française devenue une référence dans l'univers outdoor.

Découvrez l'histoire fascinante de ces trois amis de Clermont-Ferrand partis de rien pour créer une marque qui allie style, performance technique et responsabilité environnementale. De leurs débuts "à la débrouille" aux sports de glisse, comprenez comment le claim "Ride Protect Share" est devenu le moteur de leur développement et pourquoi l'engagement est au cœur de leur ADN.

Vincent partage les coulisses de leur certification B Corp, de leur garantie réparabilité à vie, de leur positionnement unique loin de l'ultra-performance, et de leur lutte contre la surconsommation (bye bye Black Friday !). Un modèle de mode éthique et de développement durable qui prouve qu'il est possible d'entreprendre autrement.

Cet épisode aborde aussi leur stratégie digitale et social media : comment ils utilisent YouTube pour coproduire des documentaires inspirants, s'adaptent aux formats courts sur Instagram et TikTok, et construisent une communauté forte avec une communication impertinente et sincère.

Une conversation riche en insights sur la construction d'une marque engagée, le marketing digital, la distribution retail et e-commerce, le développement international, et les défis de l'entrepreneuriat quand on grandit tout en voulant rester fidèle à ses valeurs. Un épisode indispensable pour quiconque s'intéresse à l'outdoor lifestyle, à la mode responsable, aux réseaux sociaux ou aux belles histoires de startup française.

Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.

Épisode 1315 : Si vous avez dévoré “Le Jeu de la dame” et que vous avez toujours eu envie de comprendre le mystère des échecs, cet épisode est fait pour vous !

Le Sun estime que 605 millions de personnes dans le monde jouent aux échec

Mark zuck à mis des billes dans l’application take take take qui permet aux joueurs de tous niveaux de jouer des parties

En Avril le Times racontait que Les ventes de plateaux d’échecs dans la chaîne de magasins Selfridges au Royaume Uni ont augmenté de 260 % en un an

Les plateformes comme Chess.com et Lichess ont rendu les échecs accessibles à tous, partout dans le monde, à toute heure.

De 2010 à 2022, Chess.com, la plateforme dominante dans le monde, a annoncé être passée de un à cent millions d’utilisateurs. Et, de 200 millions de parties jouées par mois en 2020, elle est passée à plus de 600 millions par mois en 2024

—

Cette accessibilité immédiate a permis à de nouveaux publics de découvrir et pratiquer le jeu.

Le Jeu de la Dame (The Queen’s Gambit, Netflix, 2020)

Cette mini-série phénomène a été un déclencheur mondial : elle raconte l’ascension d’une jeune prodige des échecs dans l’Amérique des années 1950-60. Son immense succès a entraîné une hausse spectaculaire des ventes d’échiquiers et du nombre d’inscriptions sur les plateformes de jeu en ligne

Rematch (Arte, 2024)

Cette série dramatique retrace le célèbre affrontement entre Garry Kasparov et l’ordinateur Deep Blue, abordant à la fois la stratégie du jeu d’échec et les enjeux humains et technologiques du duel.

—

Inoxtag vient de sortir une vidéo dans laquelle 10 steamers s’affrontent aux échecs. On y retrouve des stars comme Kameto, Etoile, Maxime Biaggi… La vidéo vient d’être posté et dépasse déjà le million de vues.

https://www.youtube.com/live/Kec0FzdyWaQ?si=VmAwU0pGHG9vRy17&t=1383

Le monde des échecs a aussi ses propres stars. Parmi elles, les soeur Botez.

Alexandra et Andrea, vingt-six et vingt ans. 2 américaines qui casse Twitch et Youtube avec leur vidéo de parties d’échec. Plus d’1 million d’abonnés sur Twitch et quasi 2 million sur YouTube.

Retrouvez toutes les notes de l'épisode sur www.lesuperdaily.com !

. . .

Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs. Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.

Épisode 1314 : Le terme "fake" – qu'il s'agisse de contrefaçons, de fausses collabs, de campagnes fictives ou de faux produits – s’impose aujourd’hui comme un phénomène ambivalent dans l’univers des marques.

Longtemps perçu comme un fléau, le faux est aujourd’hui aussi un levier de créativité.

Dans un monde saturé d’images et d’activations marketing, le fake interroge. Il déstabilise. Il intrigue. Et parfois… il inspire.

Le faux est-il l’avenir des marques ?

Retrouvez toutes les notes de l'épisode sur www.lesuperdaily.com !

. . .

Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs. Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.

Épisode 1313 : TikTok ne veut plus seulement divertir, il veut vendre. Et les consommateurs français semblent déjà au rendez-vous ! 1 mois et demi après son lancement, on revient sur les premières retombées de Tiktok Shop en France !

42% de notoriété après une semaine de lancement et un Français sur 3 prêt à acheter sur la plateforme : le lancement de TikTok Shop en France est en train de produire le cataclysme qu’on attendait et cela s’annonce déjà comme un tournant pour le e-commerce.

TikTok Shop permet aux créateurs et aux marques de vendre des produits directement via des vidéos ou des lives, sans rediriger l'utilisateur vers un site externe. L'achat se fait en un clic, avec toutes les informations centralisées sur la plateforme, ce qui facilite les achats impulsifs et augmente le taux de conversion.

—

TikTok Shop redéfinit le e-commerce en fusionnant contenu social et commerce en ligne dans une expérience fluide, immersive et personnalisée.

Achat sans quitter l’application

Les utilisateurs peuvent découvrir, explorer et acheter des produits directement dans le fil d’actualité « Pour Toi » ou lors des sessions de live shopping, sans jamais être redirigés vers un site externe. Cette intégration native réduit les frictions et accélère le parcours d’achat.

Plus besoin e créer de compte pour acheter

Un seul compte TikTok suffit pour accéder à toutes les boutiques présentes sur TikTok Shop, parcourir des produits de différents vendeurs, et effectuer des achats sans avoir à créer de nouveaux comptes pour chaque marchand.

L’utilisateur bénéficie d’un parcours d’achat centralisé et simplifié au sein de l’écosystème TikTok.

—

TikTok Shop fonctionne très bien aux États-Unis, où il est déjà bien implanté.

33% des Américains ont utilisé TikTok Shop.

68% des utilisateurs américains se disent prêts à acheter via la plateforme.

TikTok Shop bénéficie d’une adoption mature et d’une forte confiance des consommateurs américains.

—

En France, TikTok shops a été lancé fin Mars 2025 et déjà les premiers résultats sont très prometteurs :

Selon une étude menée par Discurv, 42% des Français connaissent déjà TikTok Shop et 36% se disent prêts à effectuer un achat via la plateforme.

—

Le premier atout majeur de TikTok Shop réside dans l’accès qu’il offre à une audience particulièrement convoitée.

Avec plus de 25 millions d’utilisateurs en France, dont une majorité de jeunes adultes à fort pouvoir d’achat.

Retrouvez toutes les notes de l'épisode sur www.lesuperdaily.com !

. . .

Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs. Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.