Deutsche Medienhäuser haben beim Thema Innovation und Kreativität noch Nachholbedarf. Das liegt nicht nur an strukturellen Defiziten, sondern auch an bestimmten Kreativitätsverständnissen, die hinderlich sind. Die freiberufliche Digitalstrategin Katharina Köth erklärt im Podcast, wie sich kreative Prozesse in Medienunternehmen fördern lassen.

Besonders interessant sind Katharinas Erfahrungen nicht nur bei der „FAZ“, sondern auch mit öffentlich-rechtlichen Medien, die nach ihrer Einschätzung bei der Implementierung von Kreativitätsprozessen deutlich aufgeholt haben und systematisch in die Schulung ihrer Mitarbeitenden investieren. Bei privaten Verlagen und Medienhäusern sieht sie hingegen noch Defizite, oft bedingt durch traditionelle Machtverhältnisse und die Angst von Führungskräften, ihre kreative Autonomie zu verlieren. Katharina betont, dass erfolgreiche Kreativitätsprozesse Zeit brauchen und nicht als schnelle Lösung für akute Geschäftsprobleme taugen.

Ihre praktischen Empfehlungen reichen vom gründlichen Problemverständnis als Grundlage für jeden Kreativprozess über die Wichtigkeit der Vorstellungskraft bis hin zu kulturellen Inputs jenseits der Business-Literatur. Sie warnt vor dem unreflektierten Einsatz von KI-generierten Inhalten und plädiert für authentische Auseinandersetzung mit unterschiedlichen Zielgruppen.

Mehr Infos zum Thema und zu anderen Themen rund um Innovationen in der Verlags- und Medienwelt sind im IGNITE!-Channel zu lesen, darunter eine Zusammenfassung des Gesprächs mit Katharina.

„IGNITE!“ ist ein Podcast von Zebralution Digital Publishing gemeinsam mit dem DIGITAL PUBLISHING REPORT.

Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

Wie ist es ums Marketing in der Verlags- und Medienwelt bestellt? Hans Neubert, preisgekrönter Kreativer, blickt von außen auf die Branche.

Der Kampf um die Aufmerksamkeit der Medienkonsument:innen wird immer härter ausgefochten. Aus Sicht der Verlage ist die nächste Serie oder der nächste Podcast nur einen Klick entfernt. Umso wichtiger ist es für Verlage, mit innovativen Marketingkampagnen auf sich und die eigenen Produkte aufmerksam zu machen.

In dieser Folge geht es um zentrale Trends im Marketing, um den Status quo von Marketingmaßnahmen von Verlagen und anderen Medien – und am Ende schwerpunktmäßig um die Renaissance einer speziellen Marketingdisziplin, die maximale Aufmerksamkeit bei minimalen Kosten verspricht: Guerilla-Marketing.

Mein Gesprächspartner ist Hans Neubert, Vorstandsvorsitzender der Bundesgesellschaft für Digitale Medien und Consulting Director bei der Agentur Charles & Charlotte. Hans hat preisgekrönte Kampagnen für Marktführer in den Bereichen Beauty, Luxus und Fashion wie L’Oréal, Louis Vuitton oder Douglas konzipiert – und kennt sich auch im Bereich Medien gut aus. Im Gespräch berichtet er auch von seinen eher unrühmlichen Erfahrungen mit Buchverlagen, die ziemlich aufschlussreich sind.

Mir gefällt insbesondere eine Botschaft von Hans an alle Firmen, die ins Marketing investieren: Be bold! Zeigt Haltung! Scheut nicht vor Risiken zurück. Viel Spaß beim Hören.

Lesetipp: Warum Verlage in Brand-Marketing investieren sollten.

Mehr Infos zum Thema und zu anderen Themen rund um Innovationen in der Verlags- und Medienwelt sind im IGNITE!-Channel zu lesen.

„IGNITE!“ ist ein Podcast von Zebralution Digital Publishing gemeinsam mit dem DIGITAL PUBLISHING REPORT.

Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

In dieser Folge sprechen Daniel Lenz und Albrecht Mangler mit Professor Marcus Klöppel über die spannenden Schnittstellen zwischen Buch- und Games-Branche. Der Experte für Game Design und Development erklärt, wie interaktive Erzählformen und Narrative Design neue Möglichkeiten für die Buchbranche eröffnen können – bei der Community-Bildung und crossmedialen Verwertung hat diese Branche nämlich Einiges zu bieten. Bei Romance und Fantasy gibt es bereits erfolgreiche Beispiele, die zeigen, wie Bücher spielerischer werden können. Marcus plädiert dafür, dass Verlage mutiger experimentieren und neue Formate ausprobieren sollten, anstatt beide Medien als Konkurrenz zu betrachten. Ein inspirierendes Gespräch über die Zukunft des Erzählens in einer zunehmend digitalisierten Welt.

„Ignite!“ ist ein Podcast der Zebralution-Gruppe gemeinsam mit dem DIGITAL PUBLISHING REPORT.

Mehr Infos zum Thema und zu anderen Themen rund um Innovationen in der Verlags- und Medienwelt sind im IGNITE!-Channel zu lesen.

Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.