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  • Cómo maximizar el ROAS en eCommerce│Juan Pablo Dubini

    Cómo maximizar el ROAS en eCommerce│Juan Pablo Dubini
    Feb 18 2025
    En este episodio de Way to the Top, tengo el privilegio de hablar con Juan Pablo Dubini, CMO de BIC México, un profesional con 17 años de experiencia en la industria del marketing, que ha trabajado con marcas icónicas como Mondelez y L'Oréal. Además, es cofundador de innovadoras startups como Dermatolab y BelezaLab, y ha liderado varios proyectos de éxito en el mundo empresarial. Reconocido por Merca 2.0 como uno de los 75 líderes de marketing más importantes de México. A lo largo de la entrevista, nos comparte cómo ha logrado hitos impresionantes, como duplicar el negocio de e-commerce de BIC en un tiempo récord, enfocándose en estrategias de marketing basadas en datos y optimizando los ROAS (Retorno sobre el Gasto en Publicidad). Además, ha revolucionado la industria con campañas creativas utilizando tecnologías avanzadas como IA y deepfake para dar vida a personajes históricos. Juan Pablo combina su vasta experiencia en grandes corporativos con su pasión por el emprendimiento y el liderazgo, lo que le ha permitido liderar proyectos que desafían los límites del marketing tradicional. En esta conversación, también abordamos su visión sobre la transformación del marketing, las tendencias clave para el futuro y su perspectiva sobre la industria de la belleza. Nos ofrece valiosos consejos para marcas que buscan sobresalir en un entorno digital cada vez más competitivo. Con su enfoque en el liderazgo, la innovación y la sustentabilidad, Juan Pablo Dubini nos deja una gran lección de cómo alcanzar el éxito, maximizar los ROAS y liderar con propósito.
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    1 hr and 13 mins
  • La ciberseguridad como ventaja para hacer crecer tu negocio

    La ciberseguridad como ventaja para hacer crecer tu negocio
    Feb 4 2025
    Hoy, en Way To The Top, tuve la oportunidad de hablar con Manuel Rivera, CEO de NEKT Group y ex CEO de Grupo Expansión, sobre cómo la ciberseguridad no es solo protección, sino una estrategia para hacer crecer tu negocio y como se ha transformado el mundo de los medios a un referente digital en LATAM. Manuel nos cuenta su experiencia en medios y tecnología, cómo convirtió desafíos en oportunidades y qué riesgos y oportunidades hay en el mundo digital. Su empresa fue reconocida como una de las 10 mejores en ciberseguridad en LATAM, y además, fue Chairman del Global Future Council de Medios e Información en el Foro Económico Mundial. También hablamos de su filosofía de trabajo, cómo tomar mejores decisiones y por qué decir "no" puede ser clave para el éxito. Desde su amor por la tecnología hasta su afición por la inteligencia y los deportes, conocemos el lado más personal de un líder que siempre está buscando el siguiente gran reto. Si quieres aprender a proteger tu negocio y sacarle provecho a la tecnología, este episodio es para ti.
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    51 mins
  • Desafía tus límites y conquista el miedo a hablar en público│Paco Benítez

    Desafía tus límites y conquista el miedo a hablar en público│Paco Benítez
    Jan 21 2025
    En este episodio de Way to the Top, nos acompaña Paco Benítez, el mejor entrenador de Public Speaking en LATAM y fundador de Beyond Human Lovemarks. Con una década de experiencia, Paco ha dado conferencias alrededor del mundo, compartiendo escenario con gigantes como Tony Robbins y Tom Brady, e incluso frente a 10,000 personas en el icónico Auditorio Nacional de México. Hablamos sobre los retos y aprendizajes de su carrera, desde trabajar en Apple y el Foro Económico Mundial hasta liderar su propia empresa enfocada en construir marcas personales poderosas. Paco nos comparte consejos para superar el miedo a hablar en público, cómo crear conexiones humanas genuinas a través de la comunicación, y los errores más comunes que todos enfrentamos al hablar ante una audiencia. Además, descubrimos el lado más personal de Paco: su pasión por el desarrollo humano, la importancia de la resiliencia, y cómo “nadar con tiburones” le enseñó a enfrentar desafíos complejos en su camino al éxito. ¿Listo para transformar la forma en la que hablas y te conectas con el mundo? Dale play y descubre las claves para destacar con tu voz y construir una marca que deje huella.
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    1 hr and 12 mins
  • Redefiniendo el marketing y la experiencia del cliente │Juan Carlos Lujan

    Redefiniendo el marketing y la experiencia del cliente │Juan Carlos Lujan
    Jan 7 2025
    En este episodio de Way To The Top, contamos con la participación de Juan Carlos Luján, VP LATAM en Emplifi y un referente en el mundo del marketing technology con más de 15 años de experiencia. Junto a él, exploramos cómo los consumidores están transformando la industria al valorar tanto la experiencia de compra como el producto en sí. Esta nueva perspectiva está llevando a las marcas a rediseñar sus estrategias para crear conexiones más profundas y significativas con sus clientes. Juan Carlos, un líder apasionado con una visión única, nos comparte cómo el deporte y la estrategia empresarial se entrelazan, generando aprendizajes que pueden aplicarse al marketing y la gestión de negocios. A lo largo del episodio, nos reta a repensar las bases de nuestras estrategias y nos inspira a integrar datos, tecnología y creatividad para mejorar la experiencia del cliente y fomentar una conexión emocional con las audiencias. Además, discutimos casos de éxito y ejemplos reales que muestran el impacto de priorizar la experiencia del cliente. Desde Aeroméxico hasta la optimización de redes sociales, este episodio está lleno de insights que cambiarán la forma en que percibimos el marketing y la evolución digital. Una conversación imprescindible para quienes buscan liderar en un mercado cada vez más exigente y competitivo.
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    1 hr and 19 mins
  • Impacto, autenticidad y liderazgo femenino en marketing con Ana Valdespino

    Impacto, autenticidad y liderazgo femenino en marketing con Ana Valdespino
    Jan 7 2025
    En este episodio especial de Way To The Top, nos honra recibir a Ana Valdespino, la primera mujer invitada en el podcast. Ella es VP de Marketing para Latinoamérica en Nielsen, donde ha sido pionera en integrar tecnología avanzada, como la inteligencia artificial generativa, en estrategias de marketing que generan impacto real. Con más de 19 años de experiencia, Ana comparte su visión sobre el impacto de la GenAI en estrategias de negocio, desde contenido visual hasta campañas auténticas y escalables. También reflexionamos sobre su trayectoria como líder en una industria en constante evolución y los retos de romper el techo de cristal. Hablamos sobre los retos de navegar en una industria en constante evolución, la importancia de una red de apoyo profesional y el papel que juegan la ética y la autenticidad en las campañas modernas. También abordamos temas clave como la equidad de género y cómo Ana ha liderado con su ejemplo, inspirando a mujeres jóvenes a romper barreras en el marketing. Un episodio lleno de aprendizajes y reflexiones, ideal para quienes buscan inspiración para construir un legado significativo en esta industria ¡No te lo pierdas!
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    1 hr and 15 mins
  • Cómo crear una comunidad con alto engagement│Jorge Hoth

    Cómo crear una comunidad con alto engagement│Jorge Hoth
    Oct 29 2024
    ¡Escucha Way To The Top 🌟🎙! El podcast donde exploramos las historias de emprendedores visionarios y líderes innovadores. Dentro de cada episodio descubre cómo estas grandes mentes han superado desafíos, retos y alcanzado el éxito en el mundo empresarial y de los negocios. En este episodio de Way To The Top, exploramos la fascinante trayectoria de Jorge Hoth, un referente en el marketing de alto impacto y una de las Top Voices de LinkedIn en Latinoamérica. Desde sus inicios impulsando a Volaris en Centroamérica hasta su papel en el lanzamiento de DiDi en México, Jorge comparte su experiencia en crear estrategias innovadoras para marcas de gran alcance. Además, nos habla de su trabajo como CMO para varias empresas, su dedicación al content marketing y cómo ha construido una comunidad que conecta a miles de profesionales de marketing en la región. En esta entrevista, Jorge nos cuenta sobre el equilibrio entre autenticidad y estrategia en la creación de marca personal, la importancia de conocer realmente a la audiencia y los errores que suelen limitar el éxito en el marketing. También profundizamos en su decisión de cambiar de vida post-pandemia, y cómo ha logrado gestionar múltiples proyectos al mismo tiempo. Para quienes buscan inspiración en el mundo del marketing y el content creation, esta charla con Jorge Hoth es imprescindible.
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    54 mins
  • Lecciones de emprendimiento y liderazgo│Claudio Mejan

    Lecciones de emprendimiento y liderazgo│Claudio Mejan
    Oct 15 2024
    ¡Escucha Way To The Top 🌟🎙! El podcast donde exploramos las historias de emprendedores visionarios y líderes innovadores. Dentro de cada episodio descubre cómo estas grandes mentes han superado desafíos, retos y alcanzado el éxito en el mundo empresarial y de los negocios. En este nuevo episodio de Way To The Top! Hoy tenemos un invitado muy especial, y por primera vez, ¡nominado por la audiencia! Claudio Mejan es el ejemplo perfecto de un líder multifacético, con más de 20 años de experiencia en el mundo del marketing y una trayectoria llena de retos y éxitos. Claudio es CEO de MP Marketing Group, una agencia mexicana con más de 28 años en la industria del marketing promocional. Además de ser un hombre de familia y un apasionado del esquí acuático, Claudio ha fundado empresas como Cocktelearte y Le Petit Savon, un proyecto de jabones artesanales que lleva junto a su hija mayor. En esta charla nos comparte cómo ha sido su camino desde la logística y distribución hasta liderar cinco empresas a la vez, sus aprendizajes sobre emprendimiento en familia y cómo ha logrado destacar como una Top Voice en LinkedIn. No te pierdas esta inspiradora conversación llena de anécdotas, lecciones y consejos prácticos. ¡Dale al play y únete a nosotros en este viaje hacia la cima!
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    58 mins
  • Innovación y autenticidad en el marketing de lujo│Rafael Arroyo│ #029

    Innovación y autenticidad en el marketing de lujo│Rafael Arroyo│ #029
    Oct 7 2024
    ¡Escucha Way To The Top 🌟🎙! El podcast donde exploramos las historias de emprendedores visionarios y líderes innovadores. Dentro de cada episodio descubre cómo estas grandes mentes han superado desafíos, retos y alcanzado el éxito en el mundo empresarial y de los negocios. En este episodio de Way To The Top tuve el placer de conversar con Rafael Arroyo, Director de Marketing en El Palacio de Hierro, con más de 25 años de experiencia a sus espaldas. Nos cuenta de primera mano cómo la disciplina del karate ha marcado su camino profesional y nos ofrece una visión única sobre el marketing de lujo, las estrategias de fidelización en retail y omnicanalidad y las innovaciones que están cambiando el panorama de la industria. Durante la charla, exploramos cómo las marcas de lujo cuidan cada detalle para ofrecer una experiencia verdaderamente exclusiva, que no solo refuerza su imagen aspiracional, sino que crea una conexión especial con el cliente. También nos detuvimos a entender los retos de conectar con la Generación Z, una audiencia que demanda autenticidad, sostenibilidad y experiencias digitales inmersivas. Para enfrentar estos desafíos, Rafal nos cuenta cómo las marcas están apostando por estrategias innovadoras como el live streaming shopping, las colaboraciones con influencers y la creación de productos digitales como NFTs. Todo ello, con el objetivo de mantenerse relevantes sin perder su esencia.
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    55 mins