FailAgain

By: Guillermo Gascón
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  • Crear, fallar y volver a intentarlo. Nadie dijo que fuera fácil y por eso los fracasos y los éxitos se entremezclan en nuestra carrera como creadores de contenido. En Fail Again vas a encontrar contenidos pensados para inspirarte y motivarte en este duro camino, aprendiendo de aquellas estrategias que han sido un éxito, pero también de aquellos planes que salieron mal y nos dejan algún aprendizaje. Si tienes un blog, podcast, newsletter, canal de YouTube... o cualquier otro tipo de canal donde creas contenido, este podcast es lo que necesitas. #seo #newsletters #youtube #podcast

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    Guillermo Gascón
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Economics Marketing Marketing & Sales Personal Development Personal Success
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  • Contenido + Escalera de Valor = 💸

    Contenido + Escalera de Valor = 💸
    Feb 23 2025
    ¿Tienes una escalera de valor, pero no sabes qué contenido crear para que funcione?¿O quizá no tienes o no sabes lo que es una escalera de valor?Hoy te traigo un correito con la información que necesitas sobre este tema.Vas a poder mejorar o simplemente poner en marcha uno de los sistemas de monetización para creadores más potentes que existen.¿Ya estás suscrito?La escalera de valor.Vamos a intentar explicarlo sin muchas florituras.Básicamente, es una estructura que ordena tus productos y servicios, desde lo más básico y accesible hasta lo más premium.Imagina tu negocio como una escalera. En el primer escalón están las personas que acaban de descubrirte a través de tu contenido gratuito. En el último, tus clientes premium que te contratan tus servicios más personalizados y exclusivos.La escalera de valor es ese camino que has diseñado para que tu audiencia pueda avanzar pasito a pasito desde ese primer contacto hasta convertirse en clientes de tus servicios más avanzados.No es un embudo de ventas como tal. Es más bien un sistema que permite a tu audiencia obtener más valor de forma progresiva y en función de sus necesidades, mientras tú lo vas construyendo.Por qué necesitas una escalera de valorComo creador de contenido, la escalera de valor te da tres beneficios que para mí son la clave:* El primero es claridad: Sabes exactamente qué tipo de contenido crear porque entiendes cómo encaja cada pieza en el puzzle que estás montando.* El segundo es sostenibilidad. Dejas de depender de un solo tipo de producto o servicio. Cada escalón representa una fuente de ingresos diferente y esto permite tener ingresos en varios frentes activos.* Y el tercero es escalabilidad. Puedes crecer de forma natural porque tienes ofertas para diferentes niveles de compromiso e inversión.Construyendo tu escalera paso a pasoEmpecemos por los escalones básicos:* Contenido Gratuito: Tu contenido en redes, blog, podcast o YouTube. Es tu carta de presentación y donde demuestras tus conocimientos y experiencia y llegas a nueva audiencia.* Recursos gratuitos: Guías, plantillas o herramientas sencillas que resuelven problemas específicos de tu audiencia, que regalas a cambio de los datos de contacto como email, teléfono… o que fuerzan a tu audiencia a entrar en tus grupos privados como Telegram o WhatsApp. Son productos normalmente gratuitos y que te permiten probar tu valor.* Productos digitales: Ebooks completos, formaciones específicas pregrabadas o packs de recursos más completos. Aquí ya ofreces soluciones más profundas y tienen un coste relativamente asequible para alguien que está empezando (15-50€)* Formación avanzada: Cursos en directo, talleres o programas donde hay más interacción y seguimiento o simplemente, cursos más extensos y avanzados. (50-500€)* Servicios Premium: Consultoría, mentoría o servicios personalizados donde ofreces tu máximo valor. El precio en estos casos será totalmente adaptado a tus tarifas, ya que no compites con otros, nadie más puede ser tú 😀El contenido que hace funcionar la escalera¿Y cómo crear contenido que apoye esta estructura?La clave está en que cada pieza de contenido cumpla una función específica:En la base, tu contenido gratuito debe demostrar tu experiencia y generar confianza. Los datos muestran que el 70% de las personas que terminan comprando tus productos o servicios han consumido como mínimo 3 recursos gratuitos tuyos.En el medio, necesitas contenido que valide tus soluciones. Los casos de estudio y testimonios aumentan la confianza en tus productos de pago.En la cima, tu contenido debe demostrar resultados concretos y ser transparente. Por ejemplo, hacer una demostración de cómo trabajas con tus clientes, explicar el contenido de alguna de tus formaciones o directamente contar un caso de éxito, va a hacer que la gente que esté dudando si contratar esos últimos peldaños de la escalera de valor, lo tenga mucho más fácil.La gracia como ves está en crear contenido que no solo aporte valor inmediato, sino que también muestre el camino hacia el siguiente nivel de forma natural.Por ejemplo:* Un vídeo en YouTube puede llevar a una plantilla descargable* Esa plantilla te explica cómo organizar el contenido pero si quieres saber cómo crea el contenido, puedes pasar al producto de pago más básico.* Con un curso básico puedes comprender las principales mecánicas pero si quieres llevar todo al siguiente nivel de profesionalidad, quizá merece la pena invertir en el Taller específico que hay a la venta o contratar una mentoría…No estás vendiendo constantemente. Estás creando un camino donde cada paso tiene sentido para tu audiencia de una forma totalmente natural.Te recomiendoEsta semana otro trío para analizar:* Subscribr.ai: una herramienta para generar los guiones de los vídeos que tiene muy buena pinta. Está en Appsumo con una oferta interesante.* https://convergence.ai/:herramienta asistente de IA que ...
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  • Las 4 claves de YouTube con las que crezco

    Las 4 claves de YouTube con las que crezco
    Feb 16 2025
    ¿Qué diferencia un vídeo de 10.000 reproducciones de uno de 200?Dar con la tecla.Desde hace unos meses estoy aplicando varios enfoques a la hora de crear contenido en YouTube y creo que he conseguido encontrar un ángulo de trabajo que me funciona mucho mejor.Si no creas contenido en YouTube no te marches todavía porque creo que vas a poder sacarle jugo al asunto igualmente.Son 4 puntos clave y he de admitir que en el proceso me apoyo en herramientas de IA para ir más rápido y ser más efectivo.Ya sabes que soy usuario de Claude y otras herramientas de IA y eso me ayuda en muchísimos aspectos de mi día a día creando contenido pero…¿Está realmente la IA generando ROI en los equipos de marketing en 2025?Ya está disponible el último reporte de HubSpot sobre el impacto de la IA en el marketing.Descubre en 3 clics las mejores prácticas para medir y optimizar tus contenidos gracias a la IA.Descargar gratisPero volviendo al tema vídeos de YouTube, vamos a con esos 4 puntos que te he prometido y que estoy seguro de que, aunque no tengas intención de subir vídeos a esta plataforma, te van a dar alguna idea que podrás aplicar a tu proyecto.1. Temáticas "nicho ampliables"Este concepto puede sonar extraño, pero es más sencillo de lo que parece.Imagina que escribes sobre productividad para emprendedores digitales (tu nicho). Un enfoque tradicional sería crear contenido específico como "Mejores herramientas para gestionar tareas como freelance".Sin embargo, el enfoque "nicho ampliable" sería: "Por qué tu cerebro procrastina y cómo engañarlo". Este contenido:* Atrae a tu nicho principal* Interesa a una audiencia mucho más amplia* Genera más curiosidad y engagement* Mantiene la relevancia para tu público objetivoOtro ejemplo, un vídeo pensado para personas que tienen perro como público nicho.Pero. ¿Si no tuvieras perro harías clic en este vídeo también?Seguramente.Esto es porque el nicho ampliado no solo afecta a los dueños de perros, si no que también apela a todos aquellos que les gustan estos animales.2. Vectores de contenidoLos vectores son patrones de presentación que YouTube ha identificado como especialmente efectivos. No son fórmulas mágicas, sino estructuras que resuenan tanto con la audiencia como con el algoritmo.Algunos ejemplos:* "X cosa me ha tomado 20 años y te lo explico en 10 minutos"* "Como estar por delante del 99% de X sector"* "X está muerto"* “Fallé en X hasta que entendí esto”La clave no está en copiar estos formatos, sino en entender por qué funcionan y adaptarlos a tu estilo y temática.3. El pack optimizadoLa combinación miniatura + titular es el primer punto de contacto con tu audiencia. Es tu "momento de la verdad".Los gurús más guruses de YouTube siempre dicen que, antes de empezar ni siquiera a escribir el guión de un vídeo, lo ideal es que tengas claro cómo va a ser el pack.Y cada vez le veo más sentido.Esto podría también aplicarse a las newsletters con el asunto del correo o cualquier otro contenido que tenga algún campo que sea el que tenga que convencer al usuario de que merece la pena consumir dicho contenido.He estado haciendo un curso muy interesante sobre miniaturas y ahora estoy en busca de uno para titulares.4. Contenido bien hecho y editadoParece obvio, pero hay matices importantes:La semana pasada me llamaron la atención porque en la publicación de la newsletter quizá di a entender que lo importante para crecer como creador era generar hype en los titulares o algo similar.Nada más lejos de la realidad.El contenido de calidad e interesante se da por supuesto, si no qué narices estamos haciendo.En el caso de YouTube, no solo necesitas un contenido interesante, además debe estar adaptado al ritmo de esta plataforma y generar la máxima retención posible.Es decir, el contenido tiene que ser lo mejor que puedas crear, pero además, tiene que estar editado para que no sea pesado y administrar la información de forma inteligente para retener al máximo al espectador.Con estos 4 puntos tienes asegurado el crecimiento en este canal y seguramente en muchos otros.Te recomiendoVamos con 3 recomendaciones de esta semana:* Ostendo.app: una extensión de Chrome para hacer capturas de vídeos de YouTube de forma chula. (Las imágenes de YouTube de esta news están hechas con ella)* https://kimi.ai/: un nuevo chat de IA con origen chino que sale a competir con ChatGPT y el nuevo DeepSeek. De momento no está muy saturado y funciona.* Estudio HubSpot: te recomiendo de nuevo que descargues el estudio que te he mencionado al inicio el episodio porque ha sido una de las lecturas interesantes de esta semana.Qué estoy creandoSemanita de creación como no puede ser de otro modo.El miércoles me junté con mi compañero Víctor para hacer un episodio de Haciendo Cosas y justo comentamos la cantidad de publicaciones y piezas que estamos produciendo a la semana.Una barbaridad.Con esta newsletter esta semana habré publicado 6 ...
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  • P.I.C.O: por qué las preguntas venden más que las respuestas

    P.I.C.O: por qué las preguntas venden más que las respuestas
    Feb 9 2025
    ¿Te has preguntado por qué lees algunas newsletters y otras no? O ¿por qué ves un vídeo de YouTube y no otro? No es magia, es ciencia. Literalmente. Hoy vamos a desmontar el mecanismo que hay detrás de los títulos e imágenes destacadas que no puedes evitar clicar y te voy a enseñar cómo aplicarlo en tu contenido.¿Estás suscrito?La ciencia de la curiosidadUn estudio de la Universidad de Rochester descubrió algo brutal: nuestro cerebro valora más obtener información que recibir recompensas materiales.Esto explica por qué cuando ves un título como "Probé pastillas de 400$ para aumentar mi inteligencia", tu cerebro prácticamente te obliga a hacer clic.No es casualidad. Es tu corteza orbitofrontal poniéndose al rojo vivo.Cómo funciona el círculo del deseo de informaciónNuestra curiosidad se dispara con un mecanismo que lleva varias fases:* Anticipación: Tu cerebro detecta una potencial información valiosa* Dopamina: Se liberan pequeñas dosis de dopamina ante la promesa de nueva información* Tensión: Se crea un estado de incomodidad por no saber la respuesta* Resolución: Solo hay una forma de resolver esa tensión: consumir el contenidoEs el mismo mecanismo que te hace:* Necesitar saber el final de una serie* No poder dejar un libro a medias* Querer saber qué hay dentro de un regaloConocer este “circuito” es realmente interesante para adaptar nuestros contenidos y hacerlos mas deseables.Te explico cómo.El framework P.I.C.O.Después de analizar muchos contenidos que generan esta sensación de curiosidad, he roto en trocitos los mecanismos que podemos accionar para que nuestros titulares, asuntos o imágenes destacadas despierten intriga.Te explico cada componente en detalle:P - ProblemaEl problema debe ser específico y resonar con tu audiencia. No basta con mencionar un tema general, necesitas tocar un punto de dolor real:* Malo: "Problemas al crear contenido"* Mejor: "No conseguir views pese a publicar cada día"* Óptimo: "Publicar durante 6 meses sin pasar de 100 views"I - IntrigaLa intriga se genera cuando introduces un elemento inesperado o contradictorio. Algunas técnicas efectivas:* Usar números específicos sorprendentes (no redondos)* Mencionar resultados contraintuitivos* Sugerir un método poco común* Desafiar una creencia establecidaC - ContextoEl contexto ayuda a tu audiencia a identificarse con la situación. Debe incluir:* Momento temporal claro* Situación específica* Elementos reconocibles* Detalles que den credibilidadO - OportunidadLa oportunidad es la promesa implícita de solución. Debe ser:* Alcanzable: que parezca posible* Específica: que se entienda el beneficio* Temporal: que sugiera un marco de tiempo* Realista: que no suene a promesa vacíaEjemplos prácticos de aplicaciónEjemplo 1: Newsletter de productividad* Título original: "Cómo ser más productivo"* Aplicando P.I.C.O.: "¿Por qué trabajo 3 horas menos desde que eliminé las listas de tareas?"* P: Trabajar demasiadas horas* I: Eliminar algo que se considera útil* C: Listas de tareas (elemento familiar)* O: Trabajar menos horas manteniendo resultadosEjemplo 2: Canal de YouTube sobre finanzas* Título original: "Aprende a invertir en bolsa"* Aplicando P.I.C.O.: "El error de inversión de 50€ que me enseñó más que un máster de 12.000€"* P: Gastar dinero en formación cara* I: Aprender más de un error pequeño* C: Cantidades específicas que dan credibilidad* O: Aprendizaje valioso sin gran inversiónEjemplo 3: Podcast sobre creación de contenido* Título original: "Cómo facturar más con tus contenidos"* Aplicando P.I.C.O.: "¿Por qué perdí el 72% de mis seguidores y mis ingresos se duplicaron?"* P: Obsesión por los números de seguidores* I: Resultado contraintuitivo* C: Porcentaje específico* O: Mejor monetización a pesar de menos seguidoresTe recomiendo* Nuevo vídeo en YouTube* Hermanos Gutiérrez: la música que no sabía que necesitaba y estaba ahí. Cósmico no, lo siguiente.* Post HC Substack: la trampa silenciosa de SubstackQué estoy creandoEsta semana grabo una formación donde explico mi proceso creativo para la comunidad de Creando Newsletters de mi amiga Chus Naharro.Un paso a paso donde cuento las diferentes fases en las que trabajo y que, de momento, solo vais a poder verlo si estáis dentro de su comunidad.Un abrazote muy grande, nos vemos en una semana :) This is a public episode. If you would like to discuss this with other subscribers or get access to bonus episodes, visit www.guitermo.com
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