Quais estratégias e formatos de comunicação digital prometem resultados em 2025? Como planejar, criar e abordar temas difíceis em um contexto polarizado? Neste episódio, exploramos tudo isso e mais: como promover interações autênticas com as audiências? E funil de conversão faz sentido para organizações públicas?

Para isso, recebemos PV Bispo, da Prefeitura de Salvador, e Luciano Galvão, da Assembleia Legislativa de Pernambuco. #redessociais #comunicaçãodigital

Um bom planejamento de comunicação vai além de uma lista de objetivos e ações estratégicas. Definir mensagens-chave (key messages) pode ser o “pulo do gato” para dar consistência e promover efetividade àquilo que almejamos desenvolver. Nesta pílula, compartilho dicas de como estabelecer essas mensagens-chave no novo ano que se inicia.

Conteúdo ruim e desagregador, que nos empobrece mentalmente.”Brainrot” significa “apodrecimento mental” e foi eleita a palavra do ano pelo Dicionário Oxford. Qual o papel da comunicação pública para que em 2025 possamos eleger uma palavra melhor?

Em tempos em que nunca tivemos tanta conexão tecnológica, paradoxalmente nunca estivemos tão desconectados de nós mesmos, de pessoas que pensam diferente de nós e também da natureza.

Nessa pílula, vamos acompanhar cinco ideias principais de “reconexão” para que possamos ter um 2025 mais agregador e com mais respeito e união.

As cinco formas de reconexão apresentadas no episódio são:

1) Compromisso com conteúdo de qualidade

2) Interação humana e empática nos canais de comunicação

3) Criação de espaços de participação e diálogo

4) Reflexão sobre nossas ideias próprias e originais

5) Reconexão com a natureza

Abaixo, a transcrição do trecho do livro “Teoria U” de Otto Scharmer, lido durante o episódio:

(...)

Um senso social profundo de que toda humanidade está ligada por um vínculo ou campo tácito, invisível

Um senso democrático profundo de que, por fim, toda a legitimidade flui a partir de estruturas que viabilizem a participação inclusiva

Um senso cultural e espiritual profundo de que estamos em uma jornada para nos tornar quem realmente somos - tanto individual quanto coletivamente.

O denominador comum dessas percepções é uma visão do ser humano como um ser de liberdade - como um ser que é definido pela capacidade de fazer a escolha entre atuar de modos habituais e conectar-se com a fonte mais profunda de criatividade, ação ética e liberdade.

As emissoras públicas desempenham um papel essencial na democratização da informação. E organizações públicas podem fazer parte delas, ampliando suas mensagens e se aproximando da sociedade. Neste episódio, vamos conhecer mais sobre a Rede Nacional de Comunicação Pública, mantida pela Empresa Brasil de Comunicação. Vamos também falar sobre futuro: o que é a TV 3.0 e como ela deve impactar a comunicação pública no Brasil?

Quem traz os insights são: Maíra Bittencourt, diretora-geral da Empresa Brasil de Comunicação (EBC) e Lincoln Macário, servidor da Câmara dos Deputados, atuando na TV Câmara e Rádio Câmara.

Links citados no episódio:

https://www.ebc.com.br/veiculos/rncp

Mapa interativo:

https://rncp.ebc.com.br/?_gl=1*9wzi3n*_ga*NDg1NzMxNTg3LjE3MjUyMTQ2NjA.*_ga_TGW7R30M20*MTcyNjQ4NTUwMS4zLjAuMTcyNjQ4NTUwMS42MC4wLjA.

Neste PodCase, vamos conhecer a campanha de comunicação interna “PARE. ESCUTE. ACOLHA.” do Tribunal de Contas da União (TCU) durante o Setembro Amarelo de 2023, que foi idealizada para reforçar o acolhimento e o cuidado com a saúde mental no ambiente de trabalho. Quem nos conta sobre a concepção e criação da campanha é o publicitário e especialista em comunicação empresarial, Fábio Gomes França, servidor do TCU.

A campanha contou ao todo com 11 vídeos. Abaixo, seguem links para assistir a alguns deles.

1º episódio - "Eu vejo você": https://www.youtube.com/watch?v=RYAUVNIZi1c

2º episódio - "Cuide de você, tá?": https://www.youtube.com/watch?v=vsK_pxlhQHs

3º episódio - "Eu me importo com você": https://www.youtube.com/watch?v=sLul-P7KE7M

As enchentes no Rio Grande do Sul e as queimadas que varrem o país são apenas alguns dos sinais claros de que estamos no meio de uma crise climática sem precedentes. Especialistas apontam que, infelizmente, tragédias assim não serão mais eventos isolados, mas uma nova realidade que exigirá respostas rápidas e eficazes, sobretudo do poder público.

Neste episódio, conversamos com duas especialistas em comunicação e meio ambiente: Heloísa Fischer, especialista em Linguagem Simples e facilitadora da oficina de educação climática Mural do Clima, e Thaís Brianezi, professora da ECA-USP e pesquisadora em Comunicação Ambiental. Elas nos ajudam a entender o papel fundamental que a comunicação pública desempenha na emergência climática, desde como comunicar os fatos com clareza até estratégias para engajar a mobilizar a população nessa causa.

Referências citadas no episódio

Thaís Brianezi - Artigo Os desafios de comunicação pública das ciências na mutação climática

Heloísa Fischer - https://comunicasimples.com.br/

Vanessa Machado De Oliveira - Livro Hospicing Modernity: Parting with Harmful Ways of Living

John Todd

Bruno Latour

Cemaden - https://educacao.cemaden.gov.br/

Climateca - https://coalizaopeloclimasp.com.br/

ABPEduCom - https://abpeducom.org.br/

Joana Macy - Livro Esperança Ativa

Um programa de influenciadores internos pode ser muito mais eficaz que outros canais institucionais tradicionais. Nessa pílula compartilho dicas de como implantar uma iniciativa assim em instituições públicas.

Vamos falar da concepção do programa, identificação dos influenciadores, meios de gestão e estratégias de engajamento.

#influenciadoresinternos

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#comunicaçãointerna